Logotipo
El Logotipo de Celeris se compone con una tipografía sin serifas, curva y moderna. Finaliza con un acento circunflejo que simboliza el aprendizaje como un acto de crecer y avanzar. Este logotipo puede utilizarse con o sin la bajada de marca “e-learning” alineada siempre a la derecha.
Adicionalmente, la marca cuenta con una contracción que debe ser utilizada exclusivamente cuando el logitipo principal no pueda ser utilizado. Esta contracción sigue las mismas normas que el logotipo en cuanto a color. Este ícono puede ser utilizado como FavIcon de la marca.
Escalas y espacios del logotipo
El área de reserva es el espacio que debe quedar libre entre el logo y cualquier elemento adyacente. Para definir su áreas de reserva se utiliza la 'C' del logotipo.
Social Icons
Los íconos sociales son las figuras recomendadas para utilizar como foto principal en redes sociales. En este caso se recomienda utilizar el logotipo sin bajada o la contracción. Blanco sobre azul.
Logotipos por producto
Celeris cuenta con cuatro línea de negocios. Cada una de ellas está representada por un color y un nombre. El logotipo principal de la marca puede ser acompañado por este nombre en forma de bajada. Ésta se ubicará alineada a la izquierda siempre.
Cada línea de negocios cuenta con un color propio. Este color puede aplicarse en restringidas ocasiones, en caso del logotipo, solo puede aplicarse en la bajada de la marca. El logo sobre fondo de color debe usarse completamente en blanco.
Usos incorrectos
No usar el logotipo en otro color al azul.
No usar el logotipo sin el circunflejo.
No pintar distinto el circunflejo.
No cambiar de posición el circunflejo.
No girar el logotipo.
No cambiar la tipografía del logotipo.
No usar el logo solo con contornos.
No usar el logotipo en mismo color del producto.
No agregar elementos al logotipo.
Colores oficiales
HEX#00539E.PANTONE2945 C.R 0G 83B 158.C 96M 73Y 8K 0
HEX#96989A.PANTONECool Gray 7C.R 150G 152B 154.C 49M 36Y 36K 0
HEX#CFCFCD.PANTONE420 C.R 207G 207B 205.C 22M 17Y 20K 0
HEX#000000.PANTONEBlack 6C.R 0G 0B 0.C 100M 61Y 32K 96
HEX#FFFFFF.PANTONE-.R 255G 255B 255.C 0M 0Y 0K 0
Colores de producto
HEX#C05C27.PANTONE1595 C.R 202G 102B 46.C 17M 80Y 94K 0
HEX#DD934A.PANTONE715 C.R 236G 153B 81.C 0M 56Y 82K 0
HEX#9AB1C9.PANTONE644 C.R 152G 176B 202.C 50M 24Y 15K 0
HEX#013556.PANTONE7463 C.R 5G 47B 78.C 97M 89Y 51K 23
Aplicación de color por línea de producto
El color que diferencia a cada línea de negocio solo se puede utilizar:
- Bajada del logo
- El “_” que cierra grandes titulares
- Iconografía
- Pequeños bloques gráficos donde siempre debe predominar el blanco y azul.
Proporción de color
Los colores deben utilizarse en la siguiente proporción siempre priorizando los tonos azules, blanco y negro.
Combinaciones de colores permitidas
A continuación se muestran las combinaciones de color permitidas entre fondo y elementos. Es importante recordar que cada línea de producto tiene su color asignado, estos colores no deben ser intercambiados en NINGUNA ocasión.
Combinaciones de colores prohibidas
Tipografías de la marca
Tipografía de titulares
Tipografía de texto
Aplicación de tipografías
¿Cómo se escribe la marca?
Con el objetivo de crear una marca consistente y coherente, el nombre de la marca debe escribirse siempre con la primera C mayúscula y el resto en minúsculas.
Celeris
Universo Visual
1. Patrón
El patrón de Celeris está compuesto por una línea (que simboliza los entornos digitales), y el acento circunflejo (que simboliza el aprendizaje). El patrón solo puede aplicarse en blanco, grises y azul. Nunca en los otros colores de marca.
2. Iconografía
Celeris cuenta con una iconografía contemporánea y abstracta. Estos íconos deben componerse de formas convencionales. Estas figuras pueden ser utilizadas en todos los colores de la marca respetando la norma planteada anteriormente.
Diagramaciones
Para la composición de sus gráficas, Celeris tiene un estilo de diagramación grande y en bloque. Este formato puede aplicarse tanto para la marca madre como para las gráficas de las diferentes líneas de negocios.
Fotografía
1. Moderna corp.
La fotografía principal de Celeris es la que muestra espacios corporativos con una arquitectura moderna. Estas imágenes deben ser amplias, bien iluminadas y decoradas. De esta forma se crea un posicionamiento aspiracional para todos nuestros clientes. Esta norma será utilizada principalmente por Celeris Desarrollo y Celeris Consultoría.
2. Work-lifestyle casual
Celeris cuenta con una norma fotográfica flexible, que le permite mostrar imágenes más casuales de trabajadores en modo creativo y emprendedor. En estas imágenes el estilo cowork es ideal. Estas fotografías serán utilizadas principalmente por Celeris Catálogos.
3. Digital World
La línea de negocios Celeris Plataformas habita espacios digitales, es por esto que utilizará fotografías que nos lleven a un imaginario colectivo abstracto digital. Para ello se pueden utilizar imágenes abstractas que se identifiquen con el azul de celeris y el mundo digital. Pero también se permite utilizar closeups de hardware tecnológico como computadores y celulares.
Fotografía Incorrecta
Business cliché
Celeris hace cursos a la medida. La fotografía cliché del mundo de negocios nos lleva a un mundo explorado donde todo se hace igual. Atenta contra nosotros.
Ilustraciones
Las ilustraciones pueden resultar muy atractivas, sin embargo, pueden llevarnos a la inconsistencia. Error número uno en la construcción de marca.
Blanco & Negro
Las fotografías en blanco y negro no corresponden en el mundo de la marca. Celeris debe mostrar un mundo luminoso de crecimiento y desarrollo.
Videos
Un video de Celeris debe capturar ambas arquetipos de la marca: el gobernante y el héroe. Para lograrlo el estilo del video debe ser dinámico, moderno y de un ritmo rápido, esta velocidad de video debe contrastar con una captura de lugares altamente profesionales y corporativos. En lo visual deben primar los colores azules, blancos, grises y negros.
Material descargable
Brandpack
Logotipos, tipografías y formas.
Banco de Imágenes
Selección de fotografías que cumple con la norma establecida.